Santa Maria Novella

Достопримечательность Флоренции с 800-летней историей

Флагманский магазин Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella во Флоренции (Via della Scala 16). Невзрачный старинный портал и неприметная табличка «Officina Profumo-Farmaceutica» словно скрывают настоящий сокровищницу ароматов. Santa Maria Novella по праву считается старейшей действующей аптекой в мире: её история начинается в 1221 году, когда во Флоренцию прибыли доминиканские монахи и основали при монастыре сад с лекарственными травами. Сегодня «Санта Мария Новелла» – часть легенды Флоренции: о ней складывают сказки и маршруты для туристов-гуру истории. Простым прогулочным глазом не разглядеть громоздких витрин и неона – только бархатные флаконы, старинные рецепты и бесконечное мастерство флорентийского Дома.

Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella во Флоренции (Via della Scala 16)

История бренда и создатели

Основатели бренда Santa Maria Novella – монахи-доминиканцы XII века – заложили традицию натуральной парфюмерии. Сначала их коллекции оставались за монастырскими стенами, но к XVII веку слава о чудодейственных настоях и ароматах вышла далеко за пределы Флоренции. В 1542 года аптеку открыли для всех горожан, а в 1612 году Великий герцог Тосканский официально пожаловал мастерской монахов почётный титул «Мастерской Его Королевского Величества». Несмотря на секуляризацию XIX века и конфискацию церковного имущества, Дом Санта-Мария-Новелла не прервал своей работы: последующий аптекарь, брат Дамиано Бени, передал управление Мастерской своему племяннику в 1866 году. Так началась династия потомственных парфюмеров: сегодня бренд Santa Maria Novella продолжает дело креативного директора Эудженио Альфандери. Под его руководством древние традиции ремесла и редчайшие рецепты гармонично сосуществуют с современными технологиями, не позволяя «Санта Мария Новелла» выйти из моды.

Философия бренда

Santa Maria Novella – это не просто косметика и ароматы, а целая философия жизни. Секрет бренда – в глубоком уважении к природе и истории: здесь настаивают букеты трав и цветов на чистейшем этиловом спирте, извлечённом в собственной лаборатории, а мастера бережно хранят старинные пропорции. Упаковка и оформление напоминают антикварную аптеку с флаконами эпохи Возрождения, подчёркивая связь с духовностью и искусством флорентийской школы. Как говорит руководство «Officina Profumo»: использование исключительно натурального сырья высочайшего качества и соблюдение ремесленных рецептов отцов-доминиканцев совмещаются с прогрессивными идеями. Такая аутентичность придаёт ароматам SMN глубину и утончённость: каждый ингредиент, от ириса до ладанника, звучит ярко и многогранно, а бренд позиционирует себя скорее как «лендарт» парфюмерии.

Коллекции и ароматы

Officina Profumo-Farmaceutica Santa Maria Novella предлагает десятки коллекций и средств – от одеколонов до эликсиров и косметики. Среди легендарных линий особенно выделяются Tabacco Toscano (с дымчатыми табачно-шоколадными аккордами), Melograno (букет спелого граната и цветов), а также Pot-Pourri. В коллекцию «Истоки» входят классические Acqua di Colonia 1533, созданные по рецептам XVI века. Недавно выпущены «Сады Медичи» (I Giardini Medicei) – свежие цитрусово-зелёные композиции, вдохновлённые флорентийскими садами эпохи Ренессанса. Вся гамма Santa Maria Novella отличается характерным стилем: элегантные стеклянные флаконы прямоугольной формы, помпой для дозировки и классической символикой мастеров Officina. По сей день в каталоге насчитывается свыше 60 ароматов, от которых дух захватывает: здесь есть одеколоны, парфюмы и туалетная вода – от самых древних (первая, по легенде, создана в 1533 году) до современных композиций. Такое обилие подчёркивает богатство «Флорентийского» вкуса и универсальность.

Важные исторические даты

• 1221 – основание монастыря Санта-Мария-Новелла и первого монастырского сада, где начали выращивать лекарственные травы.
• 1332-1334 годы – постройка часовни в честь Святого Никколо финансируется купцом, вылеченным монахами. Часовня – та самая, что до сих пор стоит в торговом зале флагманского флорентийского магазина-музея, вход с улицы Via della Scala, 16.
• 1381 год: начиная с 1348 года черная чума свирепствовала в Европе в течение нескольких десятилетий. Именно в 1381 году среди множества средств лечения появляются парфюмированные воды. Они используются для дезинфекции помещений, а также в качестве лекарственных средств.
• 1533 год – год "Acqua della Regina". Катерина Медичи хотела сделать подарок своему будущему мужу Генриху II Валуа, которому предначертано стать королем Франции. Она сказала, что ее парфюмер Ренато Бьянко, также известный как Рене ле Флорентин, рекомендовал доминиканских монахов Санта-Мария-Новелла, с которыми она уже имела дело. Результат был ошеломляющим: появился один из первых в истории парфюмов на основе спирта, его цитрусовый запах покорил дворы Франции. Он был назван "Acqua della Regina" – буквально «Вода королевы», чтобы отдать дань уважения щедрому покровителю.
• 1542 год – дата официального открытия старинной аптеки, но она пока не называется Officina.
• 1612 год – официальное учреждение Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella в том виде, в котором мы знаем ее сегодня. 
  

Каждая дата – как отдельная страница семейной хроники: она объясняет уникальный статус Santa Maria Novella, где с XVII века мало что меняется. До сих пор мыло вручную сушки созревает 30 дней под контролем мастеров, а оригинальные рецептуры являются музейными экспонатами, по которым можно до сих пор варить духи и бальзамы.

Интересные факты о парфюмерии SMN

• Создатель персонажа Ганнибала Лектера, писатель Томас Харрис, сделал аптеку Santa Maria Novella особенным местом для своего героя. Доктор называл помещение «самым замечательно пахнущим местом на земле». Особенно Лектеру нравилось миндальное мыло, лосьоны для тела и шампунь-гели для душа.
• Femme fatale и «девушка Бонда» Веспер Линд, сыгранная Евой Грин в фильме «Казино “Рояль”», носила в сумочке флакон аромата Santa Maria Novella Melograno. Ходят слухи, что это почти случайность – появление гранатовых духов не было запланировано, просто сама Ева Грин носит этот парфюм.
• Еще одна поклонница марки – Николь Кидман. Актриса выбирает классику – свежий фужер Acqua di Colonia.
• В фильме и сериале «Талантливый мистер Рипли» Том Рипли дарит Мардж флакон духов от Санта-Мария-Новелла.

«Санта-Мария-Новелла» полна удивительных секретов. Так, культовый Acqua della Regina, созданный в XVI веке для Екатерины Медичи, считается одним из первых одеколонов на чистом спирту. Это новшество произвело революцию в парфюмерии: вместо уксуса или масла во Флоренции впервые использовали практически безобонную спиртовую основу, что сделало ароматы куда более стойкими и утонченными. Интересен и метод производства других продуктов: например, мыло Officina Profumo-Farmaceutica заворачивают вручную в бумагу и оставляют «срезревать» на свежем воздухе целый месяц – по словам сотрудников, именно так оно хранится в несколько раз дольше привычного. Ещё один факт – знаменитая Карта Армении (Carta d’Armenia): тонкие ароматизированные листы, пропитанные смолами и благовониями, которые при сжигании наполняют помещение запахом ладана. Такой древний способ очищения воздуха был частью философии дома: «Санта Мария Новелла» долгие века ассоциировалась с телесным и духовным очищением. А сегодня эти бумаги, традиционные мыла и масла по старинным рецептам можно увидеть в фирменном музее при аптеке, где витрины полны старинных флаконов, словно пришедших прямиком из Ренессанса.

Главные поклонники бренда Santa Maria Novella

За многовековой историей бренда тянется список выдающихся почитателей. В эпоху Возрождения Екатерина Медичи сама превратила местный аромат в объект всеобщего обожания. В наши дни к духовному наследию SMN обращаются знаменитые любители аутентичной парфюмерии. Например, канадская актриса Тейлор Рассел (звезда «Очень странных дел») призналась, что её излюбленный аромат – Rosa Gardenia из Santa Maria Novella. Культовый парфюм с белыми цветами и розой назван по традициям флорентийской аптеки и подчёркивает статус бренда как «старейшей парфюмерной аптечки мира». Также стойкой фанаткой считается модель Кейт Мосс (поклонница коллекции Tabacco Toscano), а в Японии духи SMN носят иконы стиля – всё потому, что «Санта Мария Новелла» до сих пор воспринимается как символ бескомпромиссного вкуса и итальянской элегантности.

Интересные факты о сырье

Одно из главных преимуществ Santa Maria Novella – собственные природные лаборатории: часть трав и цветов (ирис, лаванда, цитрусы) бренд выращивает в тосканском климате рядом с Флоренцией. Хранить и хранить традиции помогает и уникальная технология: например, розовая вода монастырской дистилляции изначально создавалась как антисептик во времена чумы XIV века, когда ею окуривали города и даже пили с вином. Современные учёные смеются над суеверием, однако «agua di rose» действительно оказывала антибактериальное действие. Сегодня этот «розовый эликсир» применяется в косметике Santa Maria Novella для очищения и увлажнения кожи. Упаковки многих продуктов дополняют керамические предметы ручной работы: например, почитаемый пунцово-красный гранат (melograno) – не только аромат (пряный мускус), но и деревянная подставка в форме граната, впитывающая духи на месяцы. Вся философия бренда построена на богатстве природных ингредиентов: местные цветы и специи переплетаются здесь в старинных фолиантах рецептов, возвращая ароматам глубину природной алхимии.

Бутики Santa Maria Novella в мире

Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella – это не только флорентийский музей, но и большая сеть бутиков по всему миру. Сегодня бренд представлен во всех крупных столицах люкса: Нью-Йорк (шопинг-стрит СоХо), Париж, Лондон, Милан, Токио, Сеул, Гонконг, Дубай и др. По данным компании, Santa Maria Novella имеет 68 монобрендовых магазинов на пяти континентах. Во многих бутиках воссоздана атмосфера флорентийской аптеки: полы из мрамора, фрески и позолота – всё то же, что можно увидеть на Via della Scala 16. В 2015 году фирменный флагман открылся и в России – на Большой Дмитровке в Москве, став вторым по величине после главного магазина во Флоренции. Помимо этого бренд организовал корнеры в лучших универмагах мира и даже подготовил эксклюзивные лимитированные ароматы для люксовых отелей (например, специально для спа Four Seasons в Санкт-Петербурге). Поразительная вездесущность Santa Maria Novella объясняется её репутацией легенды: любой крупный город с утончённой публикой захочет привлекать «философские ароматы» из Флоренции, созданные по старинным рукописным рецептам.

Где купить в России

В России Santa Maria Novella представлена официально и очень ограничено – лишь через несколько избранных бутиков и их интернет-магазинов. Первым флагманом стал московский магазин SMN на Большой Дмитровке (открыт зимой 2015 года), доставляющий продукцию в Москву, Санкт-Петербург, Астрахань и другие регионы России и СНГ. Сегодня купить духи Santa Maria Novella можно в России очно: к числу официальных представителей относится бутик «Лаборатория Алхимии» в Астрахани. Именно здесь в городе-гармонии «Приволжской Венеции» можно найти широкий ассортимент ароматов Флоренции – от классического Pot-Pourri до винтажных флаконов Cologne 1533. Зная легендарное название «Санта Мария Новелла», жители Астрахани в бутик «Лаборатория Алхимии» приезжают, словно паломники – получить частичку флорентийского чуда и вдохновения.